Разработка брендбука под ключ

Здесь фиксируются основы бренда: зачем компания существует, во что верит и какую уникальную ценность несёт клиенту. Этот раздел помогает команде и подрядчикам говорить на одном языке и транслировать единый смысл во всех коммуникациях.

Брендбук описывает, как правильно использовать логотип: от минимальных размеров до вариантов на светлом и тёмном фоне. Также фиксируются ошибки, которых нужно избегать (например, нельзя растягивать, менять цвета или использовать поверх сложных фонов).

Фирменные цвета и шрифтовая система делают бренд узнаваемым. В брендбуке указываются точные коды (CMYK, RGB, HEX, Pantone), а также правила их сочетания. Для шрифтов прописываются основные и дополнительные гарнитуры, и примеры их применения.

Этот раздел показывает дополнительные визуальные константы: графические приёмы, фирменные иконки, паттерны, стилистика иллюстраций. Они помогают разнообразить коммуникации и при этом сохранить единый визуальный язык.

Определяется, какие фотографии соответствуют бренду: стиль, ракурсы, обработка, настроение. Также фиксируется tone of voice — манера общения компании: официальная, дружелюбная, экспертная или вдохновляющая. Это обеспечивает консистентность не только визуала, но и текста.

В брендбуке показываются реальные макеты: как фирменный стиль выглядит на визитках, бланках, упаковке, наружной рекламе, мерче и в digital-среде. Такой блок помогает заказчику сразу увидеть, как брендбук работает в жизни.

Этот раздел отвечает на главный вопрос: «Что будет, если использовать стиль в нестандартной ситуации?» Здесь описывается, как айдентика масштабируется, адаптируется под разные размеры и форматы, а также под офлайн и онлайн-каналы.